恒行3登录：用时尚态度演绎生活哲学，“百丽+刘雯”这次太走心！

当前，在以内容取胜的营销环境下，用户不再像以往那样单纯迷恋品牌名气，而是更加在意品牌理念是否与自己的品味和生活态度相契合。所以，“如何提升产品价值、深度诠释并输出品牌理念，与用户产生情感共鸣”是每个品牌都在思考和探索的升级之路。

9月16日，百丽品牌X天猫超级品牌日携手超模刘雯共同推出百丽品牌TVC《一步之遥》，视频以“雕塑变活”为创意手法，具象描绘了当下用户群体的时代情绪。从“去标签化”开始，百丽重新定义生活态度，将用户群体的生活态度全方位展现，解读属于TA们的生活美学，唤起TA们心底最深的情感共鸣。同时，视频也有效传递出“百变所以美丽”的品牌理念，鼓励用户“比生活多变一点”，活出肆意自由的本我。

当下世界环境风云变幻，社会压力也越来越大，人们的焦虑就像一张拉满的弓，蓄力恰好能射出一支正中靶心的箭，蓄力太过则说不准哪一刻就会绷断。于是人们在“躺平”和“主动求变”之间寻找平衡，越来越多的年轻人敢于在生活中玩出彩、找“搭子”花样社交，或沉下心充盈自己的内心世界、果敢消费为自己买单博自己开心等，并能处理好工作与个人生活的关系。

据相关信息显示，Z世代的新手妈妈会更随性地处理与宝宝的关系，主张“恰到好处的母爱”，给足宝宝成长空间，也留足自我空间；2023年工作不好找，很多年轻人“向内求”，去小岛或者乡村租住，开始自足丰盛的Gap Year；还有一群人，TA们玩飞盘、跳操、盘串儿、在线敲电子木鱼……什么新潮玩什么，哪里有趣去哪里。TA们坚信“只要自己变得快，多变的生活就追不上我”。洞察到这一点的百丽品牌，推出品牌TVC《一步之遥》，无论在内容设置还是摄影手法上，都与用户产生强烈共鸣。

内容设置上，《一步之遥》以刘雯在街角花园的见闻展开讲述，通过三个雕塑意象的复活，在僵硬的苍白雕塑外壳与变得鲜活的人物之间的极限反差下，让用户重新产生对生活的思考。

“老师”穿上百丽的靴子，走进花店，把头顶的帽子和手中的书本都换成了艳丽的鲜花，并回到原来的地方和“以前的自己”挥手告别；

被层层枷锁限制住的雕塑“白领”踏着百丽的靴子忽然苏醒，舞出一支令人热血澎湃的舞蹈；

脚着百丽，骑着摩托车无比飒爽的“超人妈妈”深夜闪现，护送即将临产的准妈妈去医院，超酷炫的妈妈组合解锁着自己的人生新体验。

那些僵硬苍白的雕塑，其实也是钢铁森林中被标签化的我们。百丽通过让雕塑充满活力的奇幻情节，呼吁更多用户通过百丽解放自己，在百变中找到自己的美丽，比生活先变一步、多变一点，去创造自己的理想生活。

拍摄手法上，《一步之遥》采用多元化的镜头视角和摄影技巧，成功呈现了雕塑复活、改变自我、活出精彩的情感历程。当每个角色的独特性被有效传达，用户才能更好地产生共鸣与思考。另外，影片成功利用了符号主义和视觉元素相结合的方式，呼吁用户勇敢解放自己，用生活美学唤醒人生哲学。